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艾瑞:消费力强+注重品质,360的用户都是壕?

武汉代孕网 www.mangmaguangwu.cn 2019-01-03 23:43:12 IT观察网 编辑:糖心 浏览数:15武汉代孕网

  互联网圈里,不同产品聚集了特征明显的用户圈层。比如某瓣的文艺小清新,某乎的知识青年,某秀的百变换脸,某站的二次元文化……  垂直产品的用户特征比较容易凸显,但是对于拥有数十亿用户的互联网巨头,例如360公司来说,描绘...

  互联网圈里,不同产品聚集了特征明显的用户圈层。比如某瓣的文艺小清新,某乎的知识青年,某秀的百变换脸,某站的二次元文化……

  垂直产品的用户特征比较容易凸显,但是对于拥有数十亿用户的互联网巨头,例如360公司来说,描绘它的用户画像是一件极具挑战性的工作。近日,艾瑞咨询发布《融屏时代下的媒体矩阵价值研究》(https://mp.weixin.qq.com/s/Ul5psA52kaT2bP2hiLN0vg),从消费属性和生活态度两个维度描绘了360媒体的用户画像:消费力强、注重品质、高营销价值。

  这一看,360平台的用户都是壕啊?真实面目如何?我们随艾瑞一起探秘。

  社会中坚力量,高知聚集地

  报告显示,360用户26-45岁的年龄占比79.3%、一二线城市占65.1%、本科以上高学历占79.5%,管理人员占比近6成,是典型的“高线、高学历、高收入”的“三高用户”,作为当今社会的中坚力量,他们的生活、事业都处于上升期,是推动消费的重要力量。

  恩爱撒狗粮,消费需求大

  接下来的数据可能要暴击单身狗,艾瑞发现,超过80%的360用户处于婚姻或恋爱的伴侣关系中,同时超过70%的360用户育有子女。对于一个处于稳定恋爱关系中的人,情人节、女神节、破壳day、各种纪念日当然是要花钱庆祝一下了;对于一个拥有孩子的家庭,小孩的教育投入肯定必不可少。

  购物壕人,比价更比质

  上网、购物、健身是360用户排列前三的休闲爱好。一方面,他们积极理财、锻炼身体,严格管理着身体和资产,另一方面,他们爱好上网和购物,在消费上追求新科技和个性品味,愿意为新科技支付额外的钱。

  他们是自律且自由,有购买力又愿意花钱的一群人。74.7%的360媒体用户在消费中重视实用性与价格,74.1%的用户表示愿意花更多价钱购买质量更好的产品,可见在360用户的消费观念中,质量是第一位的,作为不差钱的壕,他们愿意用高价换取质量,而不是用低价牺牲质量。

  面对不同消费品,TA们愿意怎么花钱?

  那么这些高学历、高收入、高购买力、注重生活品质、消费意愿强烈的壕,他们都想把钱花在哪里呢?

  (1)金融+旅游:兜儿里有钱,心中有远方

  金融理财和旅游是360用户未来消费意愿最强的两个品类。在金融上,敢于尝试一些新兴的理财方式,有58.9%的用户在使用互联网理财产品。有时间,有能力去自己想去的地方,旅行频繁,偏爱高端出游、品质出游。在年均旅行花费上,5万以上的高端出游偏好度同样高于行业平均水平。

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