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中国真正的便利店之王:全国疯狂开店16000家,一

2019-04-20 09:29编辑:admin人气:104


一提到便利店,很多人马上就想到7-11、全家、罗森等,这些起源于日本的便利店品牌,早已遍布中国的大街小巷,成为了便利店的代名词。然而,这些日本便利店却输给了这家中国本土连锁便利店,如今却被远远地甩出十条街。

7-11和罗森分别在1992年和1996年进入中国市场,但门店扩张相当得缓慢,特别是罗森用了超过10年才开了1000家门店。而这家中国本土便利店,比前两个品牌成立时间都晚,却演绎了一出“弯道超车”的好戏,至今已经在全国疯狂开店16000家,增长速度犹如高铁加速,完美实现了后来者居上,打败了国内众多便利店品牌对手,这便是1997年成立的美宜佳。

经过近二十年的发展,在2016年,美宜佳一年收入就突破了百亿元,每天500万顾客,逆袭成为中国真正的便利店之王。其背后的创始人叶志坚功不可没,他为人低调,被称为“东莞零售业教父”。实际上,美宜佳在成立之初,摆在叶志坚面前有两个艰难的选择,一个是像沃尔玛、家乐福那样近万平方米的大型超市,一个是一百平方米左右的7-11和罗森。而最后定下来美宜佳的面积约为五十平方米左右,可谓“麻雀虽小五脏俱全”。

在初期美宜佳的定位并不算是便利店,更像是一个社区的杂货店。为了避开7-11、罗森等便利店,美宜佳并没有选择在商业区或城区中心开店,而是选择在各个社区附近开店,方便居民日常购物,所以美宜佳逐渐渗透到人们的生活当中。直到现在,美宜佳还依然以服务社区居民为主,只要我们稍微留意,一条百米长的街道,美宜佳就密集地开设了好几家店。

如今,随着马云提出“新零售”的概念,线下市场重新被重视起来,其巨大商业价值也日益突显,美宜佳也顺应市场环境的变化,走上了转型升级之路,现在的美宜佳易不仅仅是一家普通的便利店,中国真正的便利店之王:全国疯狂开店16000家,一还开通了三十多项便民服务,例如代收代寄快递、手机充值缴费、代缴交通违章等等,以天然连接社区居民的优势,美宜佳从单一的产品销售商升级至服务提供商。

很多人常说“创业容易,守业难”,历经22年风雨,美宜佳不仅守住了便利店的基业,更是在便利店行业脱颖而出,成为中国连锁便利店冠军,更成为了中国零售业的里程碑。其实不难发现,其中的道理非常简单,就是在本土化的基础上,不断升级创新,美宜佳至今已经开展了6次形象升级工程,同时定下了“更具本土化思维的连锁便利店”这一理念。店铺升级创新与本土化两者相结合,自然成就了现在美宜佳的辉煌。

美宜佳创始人之一的张国衡曾表示:过去美宜佳是一个渠道商,现在美宜佳要向上游延伸到厂家,在中游直达门店,在下游与消费者形成互动,打造一个数据化的闭环系统,向市场推出个性化店铺和服务,满足目标受众的多样化需要。

你觉得美宜佳今年能突破20000家门店吗?如果美宜佳继续升级转型,你想要增加什么服务或产品呢?

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(来源:未知)

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